La contraffazione online rappresenta un rischio per la brand reputation maggiore delle perdite economiche da essa arrecate.
A rivelarlo è la ricerca realizzata dall'agenzia stampa Prima Pagina News su un campione di dirigenti di brand internazionali.
L'analisi mira ad evidenziare i problemi e le sfide che incontrano i brand nell'operare online nell'attuale mondo digitale in continua evoluzione.
Tra i principali ricavati dalla ricerca:
- Il 39% degli intervistati, dunque più di un terzo, ha dichiarato che un significativo 11-50% delle contraffazioni ha sostituito le vendite dei loro prodotti di marca.
- Per il 14% degli intervistati le vendite dei prodotti contraffatti non hanno sostituito quelle dei beni originali
Rispetto alla problematica sempre più diffusa della contraffazione online, l'indagine ha rivelato che per la maggior parte delle imprese è fondamentale proteggere il proprio brand dalla contraffazione online in tutte le principali piattaforme Internet, da siti web, marketplace fino al crescente numero di social media, inoltre:
- Nonostante le potenziali implicazioni finanziarie della contraffazione online, il 55% degli intervistati dà maggiore importanza ai danni riscontrabili sulla reputazione del marchio rispetto il 33% che dà maggiore importanza alle perdite relative alla vendita di merci contraffatte o pirata.
- Il 59% dei partecipanti ha affermato che è importante proteggere il proprio marchio dalla contraffazione attraverso tutti i canali e-commerce, indicando come area principale i siti web (24%)
Questa indagine sottolinea l'importanza nell'odierno mondo digitale in rapida espansione con i crescenti casi di abuso del marchio, di adottare le strategie di protezione del marchio più sicure e affidabili.